蓝皮书

VOL.04

守望先锋联赛被唱衰背后:动视暴雪的意图和处境

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动视暴雪,既是一家公司,亦是一种生态。每一个蓝贴动态、每一篇社区发言、每一次股价起伏、每一次商业进退的背后都象征一种战略指令,折射着与动视暴雪、与行业息息相关的节奏调整。来自玻璃渣的作者 魔法时代 将带领大家探索这些事件的本质,掀开这本解读动视暴雪的蓝皮书。

《守望先锋》联赛会很精彩,还有不到两周的时间。此前落幕的季前赛里来自全球各地的顶尖选手已经用亮眼的战斗征服了我。

不过由于一些原因,不少媒体和玩家都在唱衰这个全新打造的联赛。

暴雪的做法确实激进,全力推进这个资本云集的自家联赛,不惜失去一些中小俱乐部的投入,过去一年里国内外都陆续有《守望先锋》战队解散,只因为他们发现无望拿到《守望先锋》联赛的门票。那么暴雪的这个尝试就毫无益处吗?现状或许只是短暂的阵痛。

《守望先锋》电竞与其它暴雪游戏的不同

暴雪在《守望先锋》电竞的问题上明显与其它游戏不一样,很多人抨击暴雪的《守望先锋》电竞策略过于“排它”,是因为这个游戏的电竞不再由暴雪娱乐本身的电竞团队负责,而是由整个动视暴雪的电竞部门负责(该部门其实就是动视暴雪此前收购的MLG,就是那个独家直播OWL季前赛的MLG)。因此,此前暴雪各游戏的电竞比赛由暴雪娱乐总部的电竞团队统筹并交由各地区分部的电竞部门(比如在中国就是上海网之易的电竞部门)或第三方电竞合作方执行,现在《守望先锋》电竞独立于其它游戏,全权由动视暴雪的新电竞部门负责运营。

守望先锋联赛被唱衰背后:动视暴雪的意图和处境
MLG被收购之后成为整个动视暴雪的电竞部门

动视暴雪电竞部门当前的工作重心在于《守望先锋》联赛,对于全球各地由第三方举办的电竞比赛确实照顾不周,或者我们可以理解为鞭长莫及?或者说,要完成《守望先锋》联赛的工作已经让他们焦头烂额。

所谓的“排它”只是一个表象,这只是目前官方重心不在第三方比赛的结果。更何况其实“排它”并不完全是个坏东西,Riot Games的赛事体系也很排它,早年你还能在IEM或者DreamHack的比赛里看到《英雄联盟》的比赛,但后来你就只能在官方职业联赛中看到职业战队的身影。

观众并不会在意举办比赛的是第一方还是第三方,重点是比赛好不好看,以及能不能经常看到比赛。因此,《守望先锋》电竞的未来起决于《守望先锋》联赛到底能吸引多少观众,如果联赛很火爆观众很多,那么现在许多看起来是问题的问题到时就不再是问题。

守望先锋联赛被唱衰背后:动视暴雪的意图和处境

动视暴雪需要的是一个火爆的第一方联赛。至于有人担心的所谓第三方缺失会导致守望电竞生态不健全的问题,其实只要动视暴雪的联赛成功了,那么一个全新的生态会自然而然的围绕《守望先锋》联赛建立起来。

对于动视暴雪来说,掌握电竞比赛的主动权可以彻底的贯彻自己的意志,进而才有可能达到自己的目标。

《守望先锋》联赛承载的是动视暴雪的电竞野心

动视暴雪是世界上顶尖的游戏发行商,面对日益火爆的电子竞技不可能无动于衷,连EA都开始举办一系列的FIFA电竞比赛,更何况拥有暴雪娱乐的动视暴雪?

首先可以看看在《守望先锋》之前动视暴雪在电竞方面有什么牌可以用:

  • 《使命召唤》年货——在北美确实有这个项目的比赛,但是……你真的相信COD电竞能有所成吗?
  • 《炉石传说》——休闲游戏的定位以及单人游戏的模式使得炉石的电竞很难再进一步。
  • 《风暴英雄》——你们懂的。
  • 《星际争霸2》——整个RTS都在没落。

所以你能理解《守望先锋》对于动视暴雪有多么重要了吧,一个能卖到3000多万的团队对抗游戏,是非常有潜力的一张电竞牌,所以动视暴雪会成立一个新部门来运营《守望先锋》电竞业务。

守望先锋联赛被唱衰背后:动视暴雪的意图和处境
《守望先锋》联赛是动视暴雪的大胆尝试

作为业界领先的大公司,动视暴雪显然更在意其在电子竞技方面的主动权,这一点和采取“放养”策略的Valve不一样,因此动视暴雪要另起炉灶,这一点和当年的Riot Games思路是一样的,收回第三方举行电竞赛事的权限,直接建立官方联赛体系。

动视暴雪这么做是有底气的,因为市场有这个需求,因为还有资本需要入场。

《英雄联盟》电竞的蛋糕已经分得差不多了,其官方联赛的秩序已经建立完善,过去几年中入场的资本组织已经占住了位置,外面想要进入日益增长的电竞市场的资本玩家们发现已经没有空间留给他们。

因此,哪怕《守望先锋》目前的人气无法和《英雄联盟》抗衡是完全没关系的,资本需要这么一个新游戏来获得进入电竞市场的门票。你固然可以说资本选择像《守望先锋》这样的新游戏是有风险的,但是相对于可以预见的潜力,资本并不厌恶风险——再说了反正选择并不多。

对于动视暴雪来说,这同样是一个收益大于风险的事情,假设《守望先锋》联赛崩盘,无非等待公司的下一个爆款游戏出炉而已,但如果成功呢?就势必能在今后几年中在电竞市场独领风骚。因此,动视暴雪选择迅速建立完全由官方主导的赛事体系(《守望先锋》联赛),是综合考虑之后的最优选择。

既然要玩,当然就要玩大的。新时代应该要有新思路,市场可不会慢慢等待。

中国《守望先锋》的尴尬

国内的媒体和玩家抨击动视暴雪的电竞策略,折射出的是中国守望电竞的尴尬境遇。

中国市场是个特殊的地方,其实Riot Games也其实和动视暴雪一样把重心放在北美(LCS欧洲区的处境已经非常尴尬),只是在中国还有腾讯因为市场的原因在为《英雄联盟》电竞输血。

动视暴雪当前面临的问题是北美市场不能败只能胜,如果北美市场输了全盘皆输,北美市场成了那么全球其它区域还有的商量。

守望先锋联赛被唱衰背后:动视暴雪的意图和处境
上海龙之队的表现将会很重要

中国的投资者们当然不可能一直等待下去,所以你才会看到现在的情况:有的战队放弃了《守望先锋》,玩家们抨击动视暴雪支持不力。

如果动视暴雪不做官方联赛,那么中国《守望先锋》电竞就一定能红红火火吗?

这个答案很难回答。

结语:今年我们有大半年的时间来检验《守望先锋》联赛的表现,届时我们会慢慢得道很多问题的答案。

往期回顾

NO.3:消失的总监去哪了?从暴雪的职位变动预测新游戏

NO.2:行业活化石动视——用《使命召唤》奠定江湖地位

NO.1:解读暴雪战网桌面几次改名背后的原因

*本文为玻璃渣作者 魔法时代 独家原创,未经允许请勿转载

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