两千万刀点一首凉凉?OWL恐怕没你想象的那么脆弱

发布时间:2017-12-21 0
雪暴君

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一首凉凉送给守望先锋?可能并不是那么简单

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OWL凉了么?

迅猛发展的互联网时代每隔一段时间都会有一个特别火的网络流行语出现,在暴雪游戏圈今年的流行语大概就是“XX要火”“一首凉凉送给XX'”了。尤其是对于今年下半年接近守望联赛亮相以后国内守望先锋圈的各种风波不断,风光一时的战队解散职业选手纷纷转投其他游戏,一时间守望电竞要凉,一首凉凉送给OWL的风声席卷网络社区。那么筹划了一年多高达2000万刀入场券的OWL真的要凉了么?

点一首凉凉送给OWL?

在讨论这个话题之前不妨让我们先来看看业内人士是怎么看待电竞的。在最近举办的017黄金世俱杯期间,我们有幸跟网易公司副总裁、网易暴雪合作部负责人李日强先生一起谈谈关于整个行业的话题,在谈及电竞行业时,他是这样表示的:

Q:现在来聊聊电竞,其实今年电竞是整个行业的一个热门话题,网易暴雪在电竞上是一种什么样的理念和目标?

李:电竞现在很火,但是我想整个行业都有在考虑一个问题,那就是电竞究竟是一个业务还是游戏的一个宣传工具。也就是电竞本身是否能成为一个商品?这个我个人其实也挺看好的。因为电竞首先它并不是一个突然出现的风口,如果你要追溯历史的话,电竞在中国已经火了超过十年了,你看SKY拿到魔兽争霸3的世界冠军的时候已经是十几年前了,所以电竞并不是个突然这一两年出现的一个所谓的风口,它是一个已经持续了很长一段时间的东西没有消失,而且大家一直很稳定的去支持的东西,所以首先它是有很强的群众基础。特别是最近这两年,有了网络直播以后,它也改变了大家对媒体的(观看方式),观众能比以前更方便地看到电竞的内容。大家接受的这些(资讯)都更容易了。所以(电竞)这个肯定是不会说火一段时间以后就消失了几年以后就没有这个东西了,我觉得是不可能的。

只是它今天是否已经到达了这么一个阶段,就是电竞本身成为创造了很大的商业价值的一个商品呢?我觉得还没有。还没有到那时候,什么时候到我也不知道,但是我觉得总有一天会到的,我是相信的,我是看好的。那目前这个阶段我们是觉得它更多的价值是体现在对游戏的一个运营和推广方面,特别是比如说炉石这种游戏。传统的网络游戏里你如果要一直维持一个游戏的热度,你可能是需要不断的提供或者开发新的内容。比如说炉石,炉石大概一年有三次新的扩展包,有新的卡牌,有新的玩法引进。那除了一年里面这三个时间点,其他时间怎么办?我如何在其它的时间点,也一直能维持游戏的热度,好让我们的玩家有话题可以谈论,有事情可以干,有东西可以去做,也创造一些大家是可以享受的内容。现在可以说电竞是最有效率的,而且投入产出比最好的一个方式。

点一首凉凉送给OWL?

这段话说得相当精辟,从业界大佬的眼中看来,电竞这行有两种玩法,大家平常见到最多的游戏内的电竞元素说白了就只是一个最经济的选择而已,毕竟游戏内容的后续开发更新是要不断投入开发资源的,而电竞是弥补这些开发周期间隔的最经济选择。所以为了游戏的热度也好,为了游戏的运营和推广也好,追根究底都是要服务于游戏的。说的再直白一些,那就是厂商对电竞的投入就相当于一大笔游戏的宣传费,游戏出来各大电竞俱乐部一拥而上维持推广游戏热度挣到了钱再反哺。这一套玩法在“免费”游戏大行其道的国内被玩得炉火纯青。

但是,OWL是不一样的。

OWL作为从构思开始就向传统竞技体育看齐的一个联赛,也是动视暴雪尝试电竞的第二种玩法 - 将电竞本身作为一个商品推出。如此一来,守望先锋游戏本身只是作为OWL的一个载体,OWL的主要目的已不是为推广游戏维持热度服务了,而是要把精彩的比赛卖出去。举一个不是很贴切的类比就是NBA就是向大家推销旗下球星们的对决队伍间精彩的篮球比赛,观众老爷看得高兴了转播收益门票收入周边商品自然就赚得盆满钵满,其主要目的并不是为了卖那一两个篮球。

这一点决定了守望的热度与OWL热度之间并不是完全的契合关系,相信每周准时看球但基本不下球场的球迷大有人在。OWL背后那些大资本们相信也是看到了这一点才真金白银地拿出2000万刀来,因为他们对这个套路实在是太熟悉不过了。北美四大职业体育联盟NFL、NBA、MLB、NHL都是这么来玩儿的,OWL背后有多少来自这四大联盟的投资人相信大家心里都有点数。

NFL超级碗
NFL超级碗

从基于城市的队伍设定到要求选手身着背号等等措施都反应出OWL营造粉丝圈的意图,这些当然也都是跟着职业体育联盟学来的,这年头也唯有做粉丝的生意是比较轻松加愉快的了。君不见这几天科比的球衣退役了甭管科黑科蜜相关的周边是 着实热炒了一把。而在守望圈韩国粉丝小姐姐们的行动力相信大家有目共睹,这些人一年下来打守望天梯的时间可能为零,但是并不妨碍她们买票去现场为宰宏哥加油买上十件八件的队服在游戏里买点首尔队的专属皮肤。

而守望作为一款枪枪枪的游戏,粉丝大本营还是在北美地区。OWL未来也许就像除了NBA之外的三个联赛一样,在其他地区观众寥寥但在北美地区关起门来玩个不亦乐乎也犹未可知。

北美超人气战队达拉斯燃料队
北美超人气战队达拉斯燃料队

另外OWL仅仅只是打完了季前赛,作为一个商品来说,大概相当于刚进行了一次beta测试,一个还没正式推出的产品现在就说它凉了凉了似乎有些为时尚早,怎么也得等到第一赛季总决赛尘埃落定时再来回头看看才能有个比较准确的判断。

所以,OWL凉了么?答案是,不知道,未来再看看。

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